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Cada vez más marcas están dejando de depender exclusivamente del contenido oficial, del generado por IA o Bancos de Imágenes para comunicar y están apostando por algo distinto: que sus propios colaboradores hablen en nombre de la empresa en sus publicaciones. Este fenómeno se conoce como Employee Generated Content, y responde a un cambio simple en el comportamiento de las audiencias. Las personas confían más en otras personas que en cuentas corporativas. Un video grabado por

Durante años el SEO fue sinónimo de una sola cosa: aparecer en los primeros resultados de Google. Hoy esa definición se quedó corta. Las personas buscan información en TikTok, preguntan en ChatGPT, revisan reseñas en Instagram antes de comprar y usan Google Maps para elegir dónde comer. Cada una de esas plataformas funciona, en el fondo, como un buscador propio, con sus propias reglas de posicionamiento.

La inteligencia artificial generativa ya forma parte del flujo de trabajo de la mayoría de las agencias, y eso no es una novedad. Lo que sigue en discusión es dónde conviene usarla y cuándo puede costarle algo a la marca.

Cualquier agencia puede publicar contenido. Lo que distingue a una agencia que realmente aporta es su capacidad de justificar cada movimiento con algo más sólido que "así lo hacemos siempre".